Hilabete batez, baloia izango da munduaren arreta gune nagusia. Baina partida, gol eta ospakizun bakoitzaren atzean nekez irudika daitekeen dimentsioko makina ekonomiko bat dago. Estatu Batuetan, Mexikon eta Kanadan jokatuko den 2026ko Munduko Txapelketa ez da historiako handiena izango zelai barruan bakarrik. Errentagarriena ere izango da.
32 selekziotik 48ra igarotzeak txapelketa 104 partidara handitu du, Qatar 2022an baino berrogei gehiago. Partida gehiago izateak telebista-ordu gehiago, babesle gehiago, sarrera gehiago salduta eta negozio aukera gehiago esan nahi du. Horren emaitza da FIFAk 7.700 milioi euro inguruko diru-sarrerak lortzea aurreikustea; marka historikoa da, eta 2023-2026 zikloko erakundearen diru-sarrera guztien %68 inguru izango litzateke.
Telebistak agintzen jarraitzen du
FIFArentzat diru-iturri nagusia ikus-entzunezko eskubideen salmenta izaten jarraitzen du. Aurreikuspenen arabera, erakundeak lehen aldiz 3.650 milioi eurotik gora bilduko ditu telebista-emisioen eta plataforma digitalen bidez soilik. Horri gehitu behar zaizkio babesletza globaleko akordioetatik etorriko diren 2.430 milioi euro baino gehiago, beste marka historiko bat ezarriz.
Arrazoia sinplea da: Munduko Txapelketa planetako kirol-ekitaldirik jarraituena izaten jarraitzen du. FIFAk kalkulatzen du edizio honetako audientzia potentzialak 6.000 milioi pertsona gaindituko dituela, parte-hartzaile kopuruaren igoerak eta merkatu berrietan kontsumo digitalaren hazkundeak bultzatuta.
Sarreren negozioa
Inoiz ez da hain garestia izan Munduko Txapelketa bateko final batera joatea. Prezio dinamikoen sistemaren ezarpenak nabarmen garestitu ditu sarrera asko. Finalerako txartelek 8.700 eurotik gora balio izan dute salmentaren une batzuetan, nahiz eta gehienak 4.350 eta 6.100 euro arteko prezioetan mugitu diren.
FIFAk txapelketan zehar estadioetan 6,5 milioi ikusle baino gehiago biltzea espero du. Konparazio baterako, Qatar 2022k 3,4 milioi ikusle inguru erregistratu zituen. Hazkunde hori formatu berriari eta Ipar Amerikako estadioen edukiera handiari zor zaio.
Turismoa: irabazle nagusia
Munduko Txapelketari interes bereziz begiratzen dion sektorerik badago, turismoarena da. Txapelketari lotutako gastuaren erdia baino gehiago zuzenean bisitarien poltsikotik etorriko da. FIFAk egindako aurreikuspenen arabera, turismo-gastua 6.500 milioi eurokoa izango da, txapelketarekin lotutako gastu osoaren %54 inguru.
Bisitarien batez besteko egonaldia hamabi egun ingurukoa izango da, eta eguneroko gastua 350 eurotik gorakoa izango da ostatuan, jatetxeetan, garraioan, aisialdian eta erosketetan. Antolatzaileen arabera, ikusleen %40 inguru atzerritik etorriko da; horrek Munduko Txapelketa Ipar Amerikan inoiz egin den turismo-sustapen ekimen handienetako bat bihurtzen du.
Fenomenoa, gainera, sarrera lortzen duten zaleetatik harago doa. Milaka lagunek bidaiatuko dute giroaz gozatzeko, fan zone-etara joateko edo partidak hiri anfitrioietan jarritako pantaila erraldoietan ikusteko.
Kamisetak, baloiak eta oroigarriak
Merchandising-a ere milioika euro mugitzen dituen negozioa da. Kamiseta ofizialek, baloiek, bufandek, kromo-bildumek, bideojokoek eta lizentziadun produktuek ehunka milioi euro sortzen dituzte Munduko Txapelketa bakoitzaren inguruan.
FIFAk ez du kategoria komertzial bakoitzaren xehetasunik argitaratzen, baina salmenta horiek guztiak lizentzien eta produktu ofizialen negozioaren barruan sartzen ditu. Azken urteotan etengabe hazi den sektorea da, merkataritza elektronikoaren hedapenari eta txapelketarekin lotutako marken nazioarteko zabalkundeari esker. Gaur egun, Munduko Txapelketa ez da partidak jokatzen diren bitartean bakarrik kontsumitzen; hilabeteak lehenago eta geroago ere erosten da.
69.500 milioi euroko eragin ekonomikoa
Zenbakirik ikusgarrienak txapelketaren eragin ekonomiko orokorra aztertzean agertzen dira. FIFAk eta harekin lotutako erakundeek egindako azterketen arabera, 2026ko Munduko Txapelketak 69.500 milioi euroko jarduera ekonomikoa sortuko du mundu osoan. Munduko BPGan izango duen eragina 35.500 milioi eurokoa izango dela kalkulatzen da, eta sortutako enpleguak 824.000 lanpostu baliokide gaindituko ditu.
Eragin horren zatirik handiena ostalaritzan, garraioan, txikizkako merkataritzan, jatetxeetan eta entretenimenduarekin lotutako zerbitzuetan kontzentratuko da. Hiri anfitrioietan bisitarien etorrerak hotelen okupazioa handituko du, hegaldien eskaria areagotuko du eta beste edozein ekitaldirekin lortzea zaila den jarduera ekonomikoa sortuko du.
Futbola baino askoz gehiago
Munduko Txapelketa kirol-lehiaketa bat da oraindik, baina aspaldi utzi zion hori bakarrik izateari. Plataforma komertzial globala da, turismoaren erakusleiho erraldoia eta bost aste eskasean hamarnaka mila milioi euro mugitzen dituen diru-sarreren fabrika.
Horregatik gero eta herrialde gehiagok nahi dute antolatu. Izan ere, Munduko Kopa altxatzea selekzio ororen ametsa da. Baina hura hartzea planetako negozio handienetako bat bihurtu da.
